Durante sus campañas presidenciales, Barack Obama maximizó el poder de internet para llegar a los votantes más jóvenes y proyectar una imagen de candidato cool, o al menos de alguien que estaba en contacto con las tendencias de las nuevas generaciones.
A casi un año y medio de haber sido reelecto, su estrategia parece seguir dando buenos resultados.
Muchos se sorprendieron cuando el lunes por la noche se anunció desde Funny or Die – un sitio web humorístico de gran éxito en EEUU – que Barack Obama había accedido a aparecer en los micros humorísticos del comediante Zach Galifianakis (actor de «¿Qué pasó ayer?«) para una entrevista cara a cara.
En su segmento «Between two ferns» («Entre dos helechos»), de gran éxito en YouTube, Galifianakis interpreta a un conductor maleducado y de conducta errática que parece no conocer muy bien a la persona que tiene sentada enfrente. En el pasado ya entrevistó a otras celebridades como Sean Penn, Justin Bieber y Jennifer Aniston, a quienes apenas deja meter bocado mientras va saltando de pregunta en pregunta.
En su entrega más reciente, Obama sube la apuesta, y a cada golpe bajo de Galifianakis («No quiero que el gobierno me lea los mensajes de texto»), él le responde de forma aún más irreverente («a nadie le importa leer tus mensajes»).
Si bien el chicaneo va desde acusaciones de que Obama nació en Kenia a críticas a la tercera parte de «¿Qué pasó ayer?», pronto queda claro que el objetivo del segmento es darle un empujón extra al sitio web healthcare.gov, para que los ciudadanos más jóvenes adquieran una cobertura médica antes del 31 de marzo, fecha en que cierra la inscripción.
Desde el 1 de octubre de 2013, fecha en que el gobierno de EEUU lanzó el sitio web y comenzó a implementar la nueva ley de salud propuesta por Obama, millones de personas visitaron el sitio para obtener algún tipo de cobertura. El gobierno esperaba llegar a las siete millones de inscripciones a finales de marzo, y aunque hasta ahora sólo llevan poco más de 4 millones, el Ejecutivo se mantiene optimista.
Durante su primer mandato, Obama invirtió todo su capital político en una reforma masiva del sistema de salud norteamericano que brindaría cobertura médica a más de treinta millones de ciudadanos.
Tras aprobarse la Ley de Protección al Paciente y Cuidado de Salud Asequible (conocida informalmente como Obamacare), los republicanos se opusieron con uñas y dientes y la llevaron hasta la Corte Suprema, donde finalmente se dictaminó que uno de sus artículos más polémicos, que obliga a todos los ciudadanos a adquirir algún tipo de cobertura, era constitucional.
La aparición de Obama con Galifianakis claramente busca aumentar el número de inscriptos antes de la fecha límite, y para eso el presidente volvió a sus raíces: conectar con los más jóvenes a través de la informalidad, las redes sociales y el poder de la viralización.
Esta tarde el secretario de prensa de la Casa Blanca Jay Carney anunció que healthcare.gov había recibido record de visitas en el día de hoy y que, si bien aún no se sabía cuántas personas se habían inscripto al plan, la administración Obama ya consideraba que había logrado los resultados esperados. Carney dijo que, en promedio, los videos de Galifianakis tienen seis millones de visitas. A sólo unas horas de subirlo, el episodio especial con Obama ya lleva cinco millones de clicks y contando.
Misión cumplida.